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职业电竞赛事加速步入超级IP时代

时间:2018-07-13来源:宜昌新闻网

随着越来越多的电竞赛事将步入超级IP的行列,整个行业的格局将得到全面的改变,这将是未来电竞行业最大变化之一。

说起奥运会,一般人的脑海里都会涌现出这样的画面:为国拼搏的选手、奖牌榜的争夺、国旗国歌、激荡的民族自豪感……不过,出乎很多人意料的是,这一幕很快就将在电子竞技的赛场上出现了。

WCA2016全球总决赛的奖牌

12月9日,WCA2016全球总决赛在银川拉开序幕,不同以往的是,此次总决赛将全面采用奥运会的形式:选手和战队以国家为单位报名,胜者和将颁发金银铜牌,在颁奖的过程中还将奏国歌等。在同日举行的WCA全球电子竞技高峰论坛中,还有着来自全球20多个国家及地区的电竞协会、赛事公司的代表,计划在未来将WCA的赛事IP更多授权给国外政府和行业机构,打造国家间的联赛机制,以更大力度覆盖到世界各个国家和地区。

事实上,规模化、规范化、全球化成为众多大型电竞赛事的选择,电竞赛事正在加速步入超级IP时代。超级IP的概念由罗辑思维联合创始人吴声在《超级IP:互联网新物种方法论》一书中提出,即拥有原创内容,自有流量,独特的魅力人格以及成熟的商业化模式的大型IP。

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持续的原创内容生产力

作为超级IP,首先需要具备持续生产优质原创内容。包括WCA、TI、LPL在内,各大电竞赛事都具备了一整套的赛事产出和保障体系,确保每一场比赛的精彩程度,并不断有新的原创性赛事出现,以满足市场和用户不断变幻的需求,如WCA的中外对抗赛、江湖争霸赛等,初步具备了超级IP的雏形。

《你的名字》很火,但依旧不能称之为超级IP

若要达到超级IP的内容标准,原创内容产出需要时持续不断的,以《花千骨》《你的名字》等影视剧IP为例,尽管播出时收视率和关注度很高,但当影视剧收官以后用户注意力很快转移,难以形成长久的影响力。

包括WCA、LPL和S联赛在内,均打破了以往电竞赛事赛程短、举办时间不规律的状况,形成了接近全年无休的赛事体系,如WCA2016就有国内 238个、海外205个比赛日,贯穿了全年。

赛事全民化 自有流量惊人

自有流量的级别,也是衡定超级IP的重要标准。目前,大型的电竞赛事几乎无一例外开始走全民路线,通过举办高校赛、网吧吉林羊癫疯哪家医院效果好赛、城市赛等赛事,形成了丰富且多维度的赛事体系,也拓展了用户的广度与深度,带来极为可观的自有流量。

如《英雄联盟》的S6全球总决赛收视再创新高,总观看时数达到3.7亿小时,累计独立观众达到3.9亿。WCA2016单周最高直播流量达4970万人次,全年观看人数预计超过15亿,都体现出了极为惊人的流量引导能力。

WCA2016全球总决赛舞台

全民竞技赛事的打造,为这些顶尖赛事IP提供了螺旋式上升的自流量增长曲线,能够自带势能引流跨人超级IP行列。

超级IP的独特魅力人格

有自己独特的魅力,形成与众不同的特点,并让受众产生认同感,也是超级IP所必须具备的。这种独特的人格魅力可以是情感的沉淀,亲情、荣耀感、尊严等,都能推动IP深入人心,跨越文化、地域和时代的限制,被沉淀下来影响更多的人。如在WINGS夺得TI6冠军的那一瞬间,全球无数DOTAer都为其折服,高呼“China dota,best dota”,这种超过国界和种族的精神,无疑令TI6的精神得到了升华。

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WINGS的胜利不仅属于中国,也属于世界

此外,电竞赛事甚至可以成为国家与国家,民族与民族之间文化情感交流的纽带,也为其增加了独特的魅力。如在“一带一路”的大动脉上,就已经出现了电子竞技的身影,WCA不仅授权俄罗斯UCC等公司举办赛事,还有蒙古、菲律宾等国家政府达成协议,一起建设电竞中心,打造电竞赛事,共同开发本地的电竞市场,这让电子竞技甚至成为中国软实力的象征,让世界都见证了中国的魅力。

商业价值巨大,盈利模式日趋多元化

以信用值为基础,实现有效的商业化也是超级IP的关键之一,这意味着电竞赛事的品牌担负着一整套的信用体系。最典型的例子就是TI6奖金池高达2000万美元,其中只有160万原始奖金来自主办方V社,剩下的奖金份额均来自玩家众筹,这不仅体现出玩家旺盛的消费欲望,还表明玩家对于TI赛事IP无与伦比的信任。以超级IP为基础,电竞赛事的商业变现才可以有效的多元化。

围绕着电竞赛事的超级IP,周边类产品表现出了巨大的商业价值。以《英雄联盟》为例,其官 方周边商城共有雕塑、手办、毛绒玩偶、服饰、海报艺术等产品,50多类约百万件商品,极大的满足了粉丝对于周边的需求,销晋中癫痫病哪治的比较好量、评价等指标均处于较高的水准。同时,英雄联盟还将其赛事IP引申出了全新的游戏产品——桌游,约德尔战争学院,引发了粉丝极大的兴趣。

在电竞赛事的超级IP形成之后,通过商业授权即可有效变现。如除开欧洲赛区的UCC和美洲赛区的LNEe(巴西国家电竞联盟公司)之外,未来WCA将更多的进行海外赛区的授权,这无疑能进一步加强了其赛事的盈利能力。

超级IP意义何在?

精于内容,善于变现,流量爆棚以及独特的人格魅力,让超级IP的电竞赛事将成为影响电竞行业发展的关键性力量。

首先,超级IP的电竞赛事的商业价值极为巨大,电竞内容的立体化渠道和形式展现甚至优于传统体育,有望成为更受青睐的广告渠道,未来电竞赛事的商业价值将有望与NBA、世界杯等顶级体育赛事相媲美。

其次,超级IP可以促进电子竞技的全面主流化,电竞赛事将承担更多的社会责任,贡献更多的经济增长和工作岗位,彻底改观主流社会对于电竞的态度,在未来成为一种真正的全民竞技娱乐运动。

随着越来越多的电竞赛事将步入超级IP的行列,整个行业的格局将得到全面的改变,这将是未来电竞行业最大变化之一。

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