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娱乐营销打造品牌的文化IP,这次我只对“荣耀”说服气(2)

时间:2019-03-11来源:宜昌新闻网

  他们打了一场深度拓展粉丝、快速转化粉丝的娱乐营销会战。就不完全统计,自6月27日宣布吴亦凡为其年度旗舰产品荣耀8的代言人起,至今50天,荣耀品牌的微博共计发起的围绕吴亦凡周边进行的粉丝互动项目就有7个,平均每7天就有一次活动,每10天就有一次荣耀互动话题冲上新浪话题榜。内容覆盖吴亦凡独家素材、吴亦凡电影包场、吴亦凡七夕表白,吴亦凡荣耀电力卡,吴亦凡见面会等等,更值得一提的是荣耀品牌上至总裁(赵明),下至员工(bruce吉林儿童羊癫疯好治看科技)全部投身在这场社会化娱乐行销中,其中还有不少项目形成了与吴亦凡本人、吴亦凡工作室的互动支持,几乎全面覆盖了吴亦凡的粉丝阵容和关注者。

  荣耀这一切的努力,让过往那些从不关注荣耀产品的年轻族群“梅格妮”们争相呼唤邯郸羊癫疯早期如何治疗“荣耀是亲霸霸”,人人以拥有一台荣耀手机能够晒出微博客户端小尾巴“荣耀8 美得与众不同”为荣。这一切仅仅用了50天,这是多么令人惊叹的用户开拓与转化,这可是真金白银的粉丝购买力啊!外行看热闹,内行看门道,在过去50天里,荣耀这种连续的社会化活动运营,不仅仅要求品牌具有充分社会媒体运作经验,还必须具有丰富粉丝社群经验与真正的娱乐内容再开发能力。这种玩法和规模,不仅对比手机行业,即使是其他签约吴亦凡的品牌,荣耀所体现出的对粉丝经济的绵阳儿童癫痫医院哪家好洞察力与内容生产力,让人赞叹。一个手机品牌能够深刻地理解娱乐营销的趣味性、互动性以及生动性,可谓是国内沉闷的营销界的一股清流。

  每个人都看得到,娱乐营销的时代已经来临,今后相当长的一段时期娱乐营销都将是市场营销领域的重要手段。娱乐绝不仅仅是一种另类的媒介手段,它更是一种品牌表达方式,是极具市场价值的文化IP。企业的娱乐营销,如果还不能认识到投资那些好节目、好电影、好媒介只是第一步, 真正的患上癫痫病会不会影响到患者的智力?挑战在于是否能够让品牌具有更多娱乐内涵,是否能够与消费者共同娱乐,是否能够企业高度参与娱乐平台构建以及娱乐内容的二次生产。用娱乐营销真正创造出属于品牌的文化IP,这才是娱乐营销的根本。

  这个夏天的娱乐营销,我只对“荣耀”说服气。

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